Agences de communication & marques
Entre créatifs.
Adapter un message, pas seulement le traduire.
Une campagne qui fait sourire à Paris peut tomber à plat à Montréal ou à Madrid. Je travaille avec les agences pour que vos messages gardent leur force, leur ton et leur intention dans chaque langue.
01 Ce que je fais pour vous
L’essentiel pour vos projets.
Transcréation, adaptation de campagnes, localisation de sites : un seul interlocuteur pour faire voyager vos marques.
- Prestations
- Transcréation de slogans et d’accroches · Adaptation de campagnes · Localisation de sites et d’applications · Relecture de maquettes avant impression
- Marchés
- France · Canada et Québec · Espagne · Italie · États-Unis
- Formats
- Briefs, maquettes en PDF annotés, fichiers Word et Excel, contenus de CMS
- Délais
- Urgences de lancement possibles, si on en parle dès le brief
- Confidentialité
- Accord de confidentialité, embargos de lancement respectés
02 Un exemple
Un slogan, trois pistes.
Pour une accroche anglaise inventée pour l’exemple, je ne livre pas une traduction mais plusieurs pistes, chacune avec sa rétrotraduction et ce qu’elle cherche à produire.
“Make every word count.”
- i
La fidèle
« Chaque mot compte. »
Rétrotraduction : Every word counts. Proche de l’original, sobre, immédiatement compréhensible.
- ii
Le bénéfice
« Le mot juste, à chaque fois. »
Rétrotraduction : The right word, every time. Met en avant la promesse plutôt que l’injonction.
- iii
Le clin d’œil
« Pesez vos mots. On s’occupe du reste. »
Rétrotraduction : Weigh your words. We’ll handle the rest. Plus joueuse, pour une marque qui ose l’humour.
03 La transcréation en pratique
Du brief à la validation.
Une méthode simple, qui laisse la décision finale à l’agence et à son client.
- 01
Le brief
Cible, marché, ton de marque, ce que le message doit provoquer, contraintes de longueur et de visuel.
- 02
La compréhension
Je décortique l’original : jeux de mots, références, promesse, registre.
- 03
Les pistes
Deux ou trois propositions, du plus fidèle au plus libre.
- 04
Les explications
Pour chaque piste, une rétrotraduction et les raisons de mes choix.
- 05
Les ajustements
Vos retours et ceux du client, intégrés jusqu’à la version retenue.
- 06
La vérification
Relecture finale dans la maquette : coupures, longueurs, typographie.
04 Ce que vous pouvez attendre
Le ton de la marque, dans chaque langue.
Une partenaire qui comprend les contraintes d’une agence : le client, le calendrier, la maquette.
- 01
Le ton de marque
Votre plateforme de marque et vos guides respectés, langue par langue.
- 02
Les longueurs
Des textes qui tiennent dans les gabarits, les boutons et les bannières.
- 03
Le regard culturel
Références, humour et images vérifiés pour chaque marché.
- 04
La réactivité
Des réponses rapides pendant les périodes de lancement.
Une campagne à adapter ?
Envoyez le brief et les éléments existants. Je reviens vers vous avec une estimation et, souvent, quelques questions sur la cible.
Envoyer un brief